Data Driven Marketing
Orientado a...
Lic. Martín Marcelo Sgattoni
Cuando cumplió 9 años le regalaron su primera computadora: una TK85. Ese mismo día empezó a programar jueguitos y desde entonces ha sido autodidacta en el mundo de la informática. Es Licenciado en Publicidad y Licenciado en Sociología. Hizo una especialización en marketing digital en la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona. Tiene dos posgrados: uno en gestión de negocios farmacéuticos y otro en CRM & marketing relacional. En los últimos años se ha especializado en el rubro del aprendizaje automático y la inteligencia artificial. Es socio fundador de idealsur.com, empresa que desde 2008 se dedica al desarrollo de herramientas tecnológicas para la industria farmacéutica. Actualmente da servicios a más de 70 laboratorios en: Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, España, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, República Dominicana, Uruguay.
Empresas de Latinoamérica que han participado en ediciones anteriores
Eurofarma, Takeda, Beiersdorf, Lukoll, Biosidus, La Santé, Roemmers, Merck, Lafar, Siegfried, Silfab, Unimed, IQ Farma, Hersil, Cofar, Mercafarma, Danone, Sidus, roguería Italiana, SAE Bolivia, Urufarma, ABP Pharma, Varifarma, Leti, Bagó, Pharmetique Labs.Contacto
info@idealsur.com
¿Qué es "Data Driven Marketing"?
El Marketing de Datos es cada vez más importante. Aunque obtener y analizar información siempre ha sido clave en el desarrollo de estrategias y acciones de Marketing, ahora los datos son cada vez más abundantes y complejos de gestionar. La clave está en identificar qué es realmente importante y relevante para no perder tiempo ni recursos. Para las áreas de Marketing, estos datos son la consecuencia fundamental del nuevo panorama profesional, nacido del mundo digital en el que vivimos. El reto de dar sentido a los datos que capturamos sobre nuestro target group es cada vez más difícil. El novedoso enfoque del Marketing Basado en Datos nos obliga a usar la información de manera sistemática y cientificista. Los invito a bucear en las técnicas y desafíos que propone este nuevo paradigma a través de el programa de estudio que he desarrollado en el que me he propuesto unir el mundo de la Mercadotecnia con las técnicas del Data Science de manera clara y práctica. Lic. Martín Marcelo Sgattoni. |
Desde hace años me he especializado en temas referentes a Data Science, Big Data, Machine Learning y las tendencias del mundo de la programación en relación a la gestión de datos. En este tiempo he encontrado una brecha entre los analistas -que necesitan de estas soluciones- y los programadores -que pueden crearlas-. A los primeros les resulta muy hostil el mundo técnico de la informática y a los segundos les cuesta llevar sus conocimientos a problemáticas reales.
Con este programa me he propuesto empezar a cerrar esta separación. Las clases que lo componen buscan volver amigable el mundo del Data Science para los profesionales del marketing. El curso completo está compuesto de 8 clases agrupadas en 4 temas:
Cada módulo explora un área puntual del mundo del Data Science desde la perspectiva de las problemáticas del marketing. Los temas son abordados con set de datos propios de la mercadotecnia y al final de cada encuentro se proponen ejercicios de autoevaluación para que los alumnos lleven las técnicas a la práctica.
El Programa está pensado para profesionales del marketing que quieran aprender técnicas modernas de análisis de datos para la toma de decisiones y la formulación de estrategias promocionales.
En los siguientes links se pueden explorar los temas a tratar en cada uno de los módulos.
Introducción a Data Analytics para Marketing. ¿Cómo hacer un análisis exploratorio de mis datos?
¡Más información! |
Introducción a Data Science para Marketing. ¿Cómo encontrar patrones en mis datos?
¡Más información! |
Segmentación basada en datos para Marketing. ¿Cómo agrupar a mi target group según sus características?
¡Más información! |
Análisis predictivo para Marketing. ¿Cómo medir el valor de mi target group a futuro?
¡Más información! |
Haga click en las afirmaciones con las que esté de acuerdo:
"Tengo muchos datos pero solo los analizo con tablas dinámicas de Excel."
"Sospecho que hay información útil oculta en mis datos, pero no sé cómo encontrarla."
"Me frustro cuando trato de resolver estos temas con el área de sistemas de la compañía."
"Martin, agradecerte por el dictado del curso Data Driven Marketing, me pareció excelente, muy bien planteado y diseñado, además de sumamente didáctico. Este curso me planteó una forma diferente de enfrentar mis datos de negocio, me ayudó a pensar que existen diferentes formas en las que se relacionan. Solicitarte por favor puedas tenerme en cuenta para el dictado de siguientes cursos. Gracias!!" Juan Rivera, Eurofarma, Perú.
"A mi el curso me pareción excelente.Es una actualización. Así como en muchas otras carreras, pr ejemplo los médicos, tienen que hacer actualizaciones, creo que en el lado del business intelligence tenemos como siempre los mismos modelos, hacemos los mismos cálculos y esto nos abre el panorama para hacerlo de otra forma y hacerlo en la modernidad." Lizbet Flores, Takeda, México.
"A modo de feedback personal, me re gustó el curso, me introdujo en un mundo nuevo que no conocía mucho y me generó curiosidad. Me van a servir un montón tus "machetes" para hacer algo con eso!! Muchas gracias por tus tan claras explicaciones! Me gustó mucho el módulo de Machine Learning sobre todo porque nunca había visto como utilizar este tipo de software, y el modulo de análisis predictivo también estuvo muy interesante. Todos invitan a la práctica." María Rebuffo, Beiersdorf, Argentina.
"Muchas gracias Martín por las enseñanzas, de hecho aprendí un tema nuevo, complejo e interesante a la vez. Hasta cualquier momento. Un abrazo." Mihail Martinich, Lukoll, Perú.
"Interesante actualización, repaso y buena metodología de enseñanza. Me agradó mucho. Felicitaciones Martín y al equipo de Idealsur!" Raúl Rivas, Lukoll, Perú.
"Excelente, completo y herramientas muy util." Yoao Yañez, Imfar, Bolivia.
"muy interesante, dinámico y didáctico. Te abre mucho la cabeza, pensar distinto y aprovechar la información que uno tiene." Gerardo Fossati, Oxapharma, Argentina.
"Me parecieron interesantes todos los módulos, cada uno brindaba un aporte interesante y diferente y todos se complementaban prolijamente. El curso excedió mis espectativas y me ha perfilado a seguir aprendiendo y averiguando más acerca de estas herramientas tan útiles en nuestro trabajo, para la toma toma de decisiones." Juan Paredes, Lukoll, Perú.
"Me gustó mucho Segmentación por hábitos y proyecciones de comportamiento, aprendí cosas nuevas en esos módulos. Muy bueno y dinámico, lo disfrute y me motivo a practicar lo aprendido y a conocer más sobre el tema" Gonzalo Labbe, Farmoquímica del Pacífico, Chile.
"Muy buen curso, muy útil, muy bien expuesto y preparado." Pablo Trabucco, Eurofarma, Argentina.
"El modulo que me resulto mas interesante fue el de análisis predictivo, porque me pareció una herramienta que aporta mucho valor estratégico en cuanto al análisis de datos. Particularmente estimar la probabilidad de abandono de los clientes mediante el cálculo de KPI´S. Gracias al curso adopte herramientas que me permitieron optimizar el tiempo invertido en tareas mas rutinarias y centrarme en otras de mayor análisis." Mario Lorenzo Zicarelli, Biosidus, Argentina.
"Como te lo exprese el ultimo dia, muy buen contenido ademas de muy fresco la manera de abordar los temas, excelente Martin." Leonardo Hernandez, La Santé, Venezuela.
"En mi opinión fantástico. Muy didáctico para no expertos en datos y fácil de empezar a aplicar el conocimiento adquirido." Beto Almar, Grow Force, España.
"A mi el curso me pareció espectacular. Creo que los que van a vender más son los que tengan en el futuro un mejor customer engagement y eso no se va a hacer con estrategias de olfato sino con datos. Los datos con el correr del tiempo cada vez toman más peso, más poder. Cada vez hay más herramientas de inteligencia artificial como las que vos tenés." Marcelo Fischer, Siegfried, Colombia.
"Mi módulo favorito fue Análisis Predictivo, por que me permitiría establecer estrategias para crecer sobre datos calculados a futuro. Me pareció sumamente didáctico, entendible y de aplicabilidad práctica en nuestro trabajo." Juan Rivera, Eurofarma, Perú.
"Excelente curso para introducción en conceptos nuevos y como aplicarlos con poco conocimiento técnico." Ricardo Chimpén, Lansier, Perú.
"Excelente, muy bueno y súper recomendable. Si me quedé con ganas de un poco más, quizás clases de 2hs con algún corte pequeño y poder llevar por ej, algún tema práctico del día a día para aplicar en la clase. El profe, lo más!" Andrea Purpi, Biosidus, Argentina.